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市場分析:開年折戟?預計LED顯示屏行業市場回暖將在六月

2022.06.09瀏覽次數:185

今年第一季度市場狀況堪憂,全國各地疫情爆發,持續影響著行業市場的發展。前有深圳全市封城一周,部分將生產廠置地深圳的屏企不得不停止生產工作,而后間接性的疫情爆發和隨之而來的政府封控,對屏企的生產活動造成了嚴重影響。而疫情對LED顯示屏行業的影響不僅僅表現在生產活動中,還對市場造成了嚴重打擊。一二線城市疫情反復,不少項目停工停擺。而開年以來原料市場價格持續攀升也給行業蒙上了一層陰影。面對反復無常的疫情、情況堪憂的市場狀況,屏企迫切想知道行業“回暖時刻”會在何時?

市場分析:開年折戟?預計LED顯示屏行業市場回暖將在六月

行業“遇冷”,開年“折戟”?

今年三、四月份迎來的整個LED顯示屏行業全面“遇冷”。上游產業產業鏈中,集創北方率先打響虎年驅動IC漲價第一槍,隨之而來的就是行業內芯片大廠富滿電子也發布了漲價通知,漲價政策都在4月1日實施。兩家芯片大廠的漲價原因都是由于上游晶圓價格上漲,為保證產能和供貨,不得不對價格進行調整。據媒體調查顯示,大陸晶圓供貨主要來自臺灣的各大晶圓廠商。而自1月份以來,晶圓價格就在不斷攀升。

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雖然去年各大晶圓廠商已經開始擴產,但產能還未完全釋放,同時大部分產能都用在了高毛利的品類上,LED顯示驅動IC廠的晶圓供應就顯得吃緊,芯片價格漲潮又起。而除芯片以外,LED顯示屏上游其他原料價格在去年下半年已經逐漸回歸,在今年1月基本恢復正常,但隨著芯片價格的上漲,部分原料價格也有攀升苗頭。除已和芯片大廠簽訂長期供貨協議的大型屏企,不少中小型屏企已經開始囤積原料。不得不說,這種囤貨行為很可能為已經緊張的芯片供貨再加上一把火。如果芯片價格進一步上漲,對中小規模屏企來說,還可能面臨供貨和漲價的雙重沖擊。

而在生產方面,疫情的到來,直接為稍作恢復的市場狀況“降降溫”。開年過后,多地疫情爆發且持續不斷,不僅僅是影響到了市場的需求,深圳疫情的發展更是直接影響到了工廠生產。下游市場無法打開,生產活動也受到阻礙,直接為在開年以后準備摩掌擦拳大干一場的屏企們破了盆冷水。

“金九銀十”不管用,今年市場熱期還看疫情?

細究起來,近幾年疫情導致LED顯示屏行業環境不佳,這種影響滲透到整個行業的制造端和應用端,對市場的需求波動也造成了相當大的影響。比如去年行業需求變化就和沒有疫情情況的市場環境下有著較大的區別。去年的LED顯示市場,號稱“金九銀十”市場需求高峰期銷量平平,市場上對LED顯示產品的需求高峰反而集中在上半年。雖然當時正值驅動IC漲潮最熱烈的時期,但一點都不影響屏企的出貨熱情。其固然是受疫情影響為主,還有大部分原因是去年市場的需求主要具有鮮明的工程性質特點,出貨量由政府項目吞吃。如年中的亞運會舉辦,體育館項目類型較多,而關于年底的冬奧會準備也在前年的去年上半年陸續準備當中,集中出貨。而另一方面,去年7月正值建黨百年這一特殊慶典活動期,各地開展的慶典活動、表演以及主題場館建造等項目組成的上半年龐大的市場需求量。

市場分析:開年折戟?預計LED顯示屏行業市場回暖將在六月

在一輪囊括體育場館、戶外展示、活動演出、主題展館等項目翻新過后,市場需量已經所剩無幾。而“金九銀十”的市場繁榮期的需求,主要來自演藝活動,九、十月份的項目主要來自十一黃金周大量的演藝活動開展、文化旅游等數字化場景需求,再加上年底跨年慶典等準備,于是形成了九、十月份的市場繁榮期。而在疫情常態化的當時,演藝活動縮減,文化旅游產業相應不比往年,部分文旅主題延用建黨百年慶典專題、跨年慶典等也在舞臺租賃市場的調控下,不需要屏企重新出貨。幾方作用下,“金九銀十”的市場旺季自然隨之流產。

而今年的市場狀況確實是又一次受到疫情的鉗制,這種鉗制體現在原料供應和生產活動中,也將屏企獲得良好開年的希望打個稀碎。原材料上漲,成本上漲,生產活動受限,市場狀況不佳。大型屏企可憑借雄厚的資金實力調整企業營銷節奏。中小型企業卻要熬過反復無常的疫情時期,才能在市場稍有恢復時負重前行。

預測六月行業困境將會緩解,并迎來一波“爆發”?

目前屏企都在開年突如其來的疫情影響下被迫縮減生產規模,但不少企業透露,對接下來的情況還是具有相當大的信心。而屏企們重點關注的,是市場將在何時恢復?有業內人士透露,市場情況或許將在六月份迎來一波轉折。主要影響因素或來自以下幾點:首先是預計疫情將會在那時得到初步控制。今年的疫情傳染主要由沿海向內陸延伸,在一二線城市多有分布,自然對市場環境造成了較大影響。而近來廣東、香港、上海等地相關疫情防控措施陸續實行,各地情況也在逐步得到控制。而在清零完成后,城市活動正常運行,經過一段時間的壓抑,市場或迎來一波“報復性”消費增長,在這種市場刺激下,對LED顯示屏的需求或迎來新一波爆發。其次,倘若疫情還未平息,但在常態化防控下也會得到相應的控制,但在市場的持續需求下,屏企或許會在其他細分領域得到擴補,包括部分數字化場景升級、智慧醫療、智慧安防、數字防疫等市場需求將會陸續釋放。而在其他細分領域,如電影場館、虛擬攝影棚等。而在那時屏企或許也將有市場對于疫情平復后的預定訂單釋放。

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而無論市場將在何時恢復,對于目前屏企來說還是面臨著嚴峻的考驗,不提中小型企業所遇到的壓力,大型屏企的重壓也沒有減少。雖然很多有實力的企業正在挖掘新的細分領域市場,以及開拓三四線城市市場,但常規產品還是占據大宗訂單。海外市場雖然逐漸恢復,但比之疫情前,還是有不小的差距。而細分領域市場雖然正在開拓且逐漸占據屏企目光,但總體市場并不是十分成熟,市場對產品的需求也沒有得到完全釋放。在這種情況下,不少屏企在保持收支平衡的同時,采取了進行技術研發產品升級,增加企業產品附加值,積極開拓新的市場路徑,獲取更多的市場資源的方式。而中小型屏企面對的困境既簡單又沉重,即在常規產品市場需求驟減下,如何維持企業正常運轉,以及部分專研細分領域屏企,在面對自己所處的細分市場需求降低時,保證企業持續發展。

市場情況的不景氣不至于LED顯示屏行業,也影響著上游產業和與LED顯示屏應用領域相關的其他產業,這樣的連鎖反應使得整個市場舉步維艱。但隨著整個市場在疫情下的不斷調整,也逐漸摸索出種種應對措施,面對反復無常的市場環境,也有了較為有效的應對方法。而市場總會有回轉的一天,到那時經歷過充分磨礪的市場,一定會煥發出不一樣的生機與活力。

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